fbpx

3 tendencias para pago de publicidad en Redes Sociales

2020 fue un año lleno de cosas nuevas y aunque nos lanzó por un tobogán del cual no podemos ver aun el fin, todavía no tenemos una bola de cristal a mano para predecir exactamente lo que sucederá en 2021. Sin embargo, ha habido un cambio notable en los temas frecuentes de discusión en nuestra agencia y entre pares de la industria.

Muchos de nosotros estamos comenzando a ver tendencias tempranas dentro de nuestras propias campañas en redes sociales con pauta y también al observar la competencia o incluso algunos comentarios en nuestras publicaciones de algunos clientes.

Las plataformas sociales continúan escalando, dada la afluencia del uso diario y el aumento en el volumen de transacciones de comercio electrónico este año, ya que COVID arrasó en el mundo e interrumpió nuestras vidas en muchas maneras positivas y negativas.

Tener una fuerte presencia digital a través de medios orgánicos y pagados es más importante ahora que nunca.

A medida que las plataformas sociales continúan creciendo por la pandemia y nos brindan más ubicaciones, funciones y oportunidades, también podemos tener en cuenta las tendencias históricas e inferir con un alto nivel de certeza lo que es probable que veamos en el próximo año.

Con las marcas moviéndose rápidamente para establecer una presencia en línea más estratégica y con mayor alcance a través de sus canales de redes sociales, podemos hablar con confianza de lo que se avecina y comenzar a planificar una estrategia.

¿Cómo podemos alinearnos como anunciantes y comerciantes en nombre de nuestras propias marcas hacia el 2021?

Analicemos las tres principales tendencias en pautas pagadas de redes sociales y cómo podemos adelantarnos a estas tendencias para brindar a sus campañas la mejor oportunidad de éxito ¡Desde el principio!.

1.- Planea por nuevas ubicaciones en Instagram y más.

Es solo cuestión de tiempo hasta que las plataformas de medios sociales desarrollen formas adicionales de monetizar aún más, y eso normalmente significa proporcionar nuevas ubicaciones de anuncios. Un canal con el que podemos contar para hacer esto es Instagram.

Con Stories funcionando tan bien desde su lanzamiento para competir con Snapchat, no nos sorprendería verlos abrir ubicaciones de anuncios en Reels, ya que está ganando popularidad rápidamente mientras compite contra TikTok.

publicidad en redes sociales precio, ejemplos de publicidad en redes sociales, servicio de publicidad en redes sociales, como hacer publicidad en redes sociales gratis, publicidad en redes sociales, desventajas de la publicidad en redes sociales, que es publicidad en internet y redes sociales, estrategias de publicidad en redes sociales

Facebook ha escalado tanto que ahora ofrece una gran cantidad de ubicaciones de anuncios dentro de su ecosistema; sin embargo, cuando solo miramos Instagram, actualmente solo tenemos Feed, Stories y Explore, por lo que agregar anuncios de Reels a la mezcla sería una obviedad.

Por supuesto, solo el tiempo lo dirá, pero te recomiendo que comiences a probar Reels orgánicamente para tu marca.

Familiarízate con el desempeño de tu marca en esa ubicación y aprende a desarrollar contenido visual que cautive a sus seguidores. Si se lanza en cualquier parte del año es más probablemente que estarás mejor preparado con una estrategia y podrás lanzar una campaña mucho más rápido.

[Enlace] ¿Cómo hacer un embudo de ventas en Facebook en 2020?

Facebook e Instagram continuaran creciendo como un ecosistema y a medida que buscan más opciones para satisfacer la mayor demanda de impresiones (especialmente a medida que más marcas se volvieron digitales este año debido al impacto de COVID en la economía y en la forma en que la gente compra).

Por lo que podemos comenzar a ver la introducción de anuncios en IGTV.

IGTV parece haber regresado después de su revelación algo deslucida en 2018, ya que las Historias salieron al mismo tiempo y despegaron. Ahora, muchas marcas están incorporando contenido orgánico de IGTV mediante el uso del Feed para publicar videos teaser más cortos y luego vincularlos para contenido visual de formato más largo en IGTV.

Si bien aún no existe un plan formal para los anuncios en esta ubicación, Instagram reveló un programa beta para seleccionar a los creadores en mayo de este año para que puedan comenzar a monetizar sus canales IGTV.

publicidad en redes sociales precio, ejemplos de publicidad en redes sociales, servicio de publicidad en redes sociales, como hacer publicidad en redes sociales gratis, publicidad en redes sociales, desventajas de la publicidad en redes sociales, que es publicidad en internet y redes sociales, estrategias de publicidad en redes sociales

Caso: Barbara de Regil

Un gran ejemplo que hemos visto, es a la influencer Barbara de Regil que realiza sesiones de entrenamiento de aproximadamente 20 minutos, para que esta pandemia puedas hacer ejercicio en casa.

Por supuesto, ella anuncia su marca de proteína, sesiones privadas de entrenamiento, además de promocionar diversas marcas fitness.

El objetivo es involucrar a los usuarios y desarrollar una relación con ellos ofreciéndoles contenido complementario, relevante y que les haga sentir bien, que también ayude a su bienestar en la vida real. Las personas que se sienten bien también tienden a estar más inclinadas a comprar algo que se ve bien, especialmente cuando ven que ella lo usa.

Para tu estrategia puedes pensar en los tipos de contenido de formato largo y breve que puedas promover por aquí. Pruébalo y ve cómo le va a tu marca además comienza a platicar con tu equipo y con tus clientes sobre cómo se verían ese tipo de anuncios, ya que probablemente podemos esperar que Facebook lance anuncios de video in-stream dentro de IGTV en 2021.

2. Diversifique sus canales sociales pagados más allá de Facebook

Si bien esto no es exactamente una novedad (pero si una tendencia) muchos de nosotros ya estamos probando activamente otras plataformas sociales, ya que ahora parece que el diversificar dónde te anuncias es mucho más importante.

A principios de este mes, Facebook experimentó repentinamente una interrupción masiva en la que las cuentas publicitarias y los anuncios se deshabilitaron sin previo aviso o razón válida.

Con el 75% de las marcas pagando para promocionar publicaciones en Facebook y el 93% de los anunciantes de redes sociales invirtiendo en anuncios de Facebook, es evidente dónde se está utilizando la mayoría de los presupuestos de publicidad social.

Incluso si estás trabajando con presupuestos más pequeños, puedes experimentar el salirte del ecosistema Facebook y podrías probar otras plataformas como Youtube, LinkedIn, Pinterest, y/o Tik-Tok.

Necesitas hacer una pequeña investigación sobre cada plataforma en términos de sus opciones de orientación a la audiencia, especificaciones de diseño, mejores prácticas y costos asociados.

Te recomendamos hablar con otros anunciantes sobre sus experiencias con estas plataformas y acércate a ellos con un pequeño resumen o hallazgos para que tus expectativas se puedan cumplir.

[Enlace] Instashopping compra desde Instagram

Si bien los anuncios en Facebook e Instagram son relativamente mas económicos y llegan a mas personas, todo se debe a las opciones de segmentación, el tipo de orientación, el tipo de público, etc.

Sin embargo, no deberíamos poner todos nuestros huevos en una canasta, porque si su plataforma falla (algo regular últimamente) con contratiempos, y cortes drásticos ¿Dónde dejaría a nuestro negocio?

Si es alguna temporalidad de compras de comercio electrónico y nuestros anuncios no se publican y no tenemos el control total, eso podría costarle mucho dinero.

Si se encuentra en medio de una campaña promocional especial o una campaña navideña urgente y los anuncios dejan de publicarse sin una razón válida, sin duda te dejará en un apuro.

Es por eso que te recomiendo hablar con tus equipo y tus clientes, además de tener plataformas de respaldo para probar e impulsar conversiones adicionales, independientemente del presupuesto, todo esto para que tu marca no se vea afectada por una plataforma.

3. Invertir presupuesto en anuncios de Twitter o LinkedIn

Aprovechando la tendencia de diversificación, es posible que desees contemplar el hacer anuncios en Twitter o LinkedIn si aún no lo has hecho. Uniéndose a los gigantes de Silicon Valley como Facebook y Google, algunos analistas dicen que Twitter y LinkedIn son «mejores opciones para liderar un crecimiento del 20% en publicidad en línea en 2021».

Si bien Twitter esta dentro del top 10 de redes sociales mas importantes de México, ademas de que está avanzando a pasos agigantados para expandir su oferta de ubicaciones en diversas plataformas publicitarias.

LinkedIn por su lado, es un canal excelente para campañas de prospección de ventas y aunque los costos no son NADA bajos, campañas básicas de 100 o 200 dólares, independientemente de su vertical, una audiencia especializada y de nicho se encuentra ahí.

[Enlace] 9 Campañas en Facebook para impulsar las ventas de tu eCommerce

Si tienes alguna página de comercio electrónico, Twitter debería estar en tu planeación para 2021, por lo que no olvides considerar presupuesto aunque sea pequeño para esta red social.

Con el aumento en el gasto en publicidad digital y las compras de los consumidores sobre el comercio minorista como resultado de COVID, este es el momento oportuno para que algunas marcas ingresen y aprendan el poder de concientización que otorga esta plataforma y que puede ayudar a sus resultados

Cree una estrategia AHORA para el 2021 y gane a largo plazo

Es imposible predecir exactamente qué sucederá en 2021 con las redes sociales y menos con el desempeño de los anuncios, podemos tener en cuenta lo que históricamente hemos visto hacer en el pasado las grandes redes publicitarias y hacia dónde se dirigen en pro del crecimiento siguiendo caminos similares.

Si bien actualmente la mayoría de los presupuestos y esfuerzos se dedican al gigante social Facebook, es importante diversificar sus esfuerzos publicitarios probando y aprendiendo cómo funcionan otras plataformas para nuestras marcas, de modo que, si algo le sucede a una, no nos quedemos sin anuncios corriendo.

Te podrías llegar a preguntar qué canal probar a continuación y aún no ha ejecutado campañas de Twitter, te animo a que la pruebes, ya que es de bajo costo y hay muchas oportunidades para estar frente a tu público objetivo.

Hoy es aún no está tan saturado con TODAS las demás marcas, por lo que es un momento ideal para ingresar antes de que aumenten los costos y aumente la competencia.

Esté atento a las plataformas, los estudios de casos y los lanzamientos de funciones que anunciaremos por este medio y comienza a crear estrategias para que puedas comenzar el año con una nueva perspectiva de las posibilidades y oportunidades que pueden valer la pena.

Recuerda que puedes mandarnos un correo si te interesa que manejemos alguna de tus redes sociales o que gestionemos tus anuncios.

Escrito por Laura Pérez el 5 de enero del 2021

51 Indicadores que debes estar midiendo en Redes Sociales

Si piensas crecer en redes sociales debes de medir los siguientes indicadores:

En el marco actual de dar un servicio de Community Manager es necesario llevar un tablero o scorecard de los indicadores que nos ayudaran a mejorar el contenido y saber qué se esta haciendo o publicando y que está generando resultados.

Concéntrate en el porcentaje de tus KPI’s, por ejemplo en el cambio de mes a mes o semana a semana en facebook se puede medir desde el número de likes por semana, día o mes. También puedes observar algunos cambios en la frecuencia de cambio en los eventos. Por ejemplo, podrías medir cuántos comentarios recibes en Facebook por día, semana o mes.

Puedes combinar varios KPI en uno que sea más significativo para ti. Las proporciones, como los comentarios por publicación de blog, los retweets por seguidores, te ayudaran a medir la actividad y el engagement del público.

que son las redes sociales, red social, que es una red, que es una red social, redes sociales definicion, tipos de redes sociales, redes sociales mas usadas, redes sociales mas populares, redes sociales mas utilizadas, cuales son las redes sociales,

Alcance o potencial de distribución

¿Qué canales de redes sociales está utilizando?, ¿Cómo pueden llegar los clientes a ti?,

Las métricas de alcance es decir el número de personas alcanzadas son a menudo métricas de vanidad la cual las plataformas usan para vender sus servicios de promoción. Facebook es una red de publicidad y su negocio recae en vender anuncios.

Una métrica de vanidad tiene como característica que es relativamente fácil aumentar los números absolutos. Por ejemplo, puedes comprar 5000 seguidores por $5. Pero obtendrás muy pocas interacciones y posibles prospectos de estos 5000 seguidores.

Estos KPI de redes sociales deben decirle si estas llegando a ser relevante en el mercado y con tu público. ¿Es el alcance suficiente para justificar su presupuesto?

1.- Fans y Followers

2.- Numero de menciones

3.-Alcance

4.- Lista de emails

5.- Links entrantes

6.-Suscriptores de Blog

Estos a menudo se denominan métricas de vanidad, ya que puede tener un montón de alcance pero no resultados comerciales reales. De esta lista, la cantidad de menciones en los enlaces sociales y entrantes son las más importantes.

Puedes aumentar la visibilidad en la categoría de búsqueda y te ayudara para saber si alguien está lo suficientemente interesado como para mencionar tu marca.

El crecimiento en la lista de suscriptores de correo electrónico también es uno de los indicadores clave de rendimiento de sus redes sociales y esfuerzos de mercado de contenidos.

[Relacionado] 5 tips ventas correo electronico

Muchas empresas hablan sobre el alcance en sus redes sociales. ¿Es importante? ¿Sí? ¿No? ¿Tal vez? El alcance es una métrica de vanidad. Es fácil de llegar a ese objetivo, pero rara vez se refleja en el resultado final. Asegúrate también de medir el engagement.

A continuación, repasaré diferentes KPI de marketing en redes sociales y le daré sugerencias sobre cómo usarlos. Los excelentes KPI le ayudan a tomar decisiones y mejorar tu marketing. Por ejemplo, ¿cuántos clientes potenciales obtienes de las redes sociales? ¿Qué tipo de contenido trae más clientes potenciales?

Engagement e interacción

7.- Likes

8.- Comentarios

9.- Veces Compartido o Retweteado

10.-Recomendado para amigos

11.- Evaluaciones pedidas

12.- Evaluaciones no pedidas

13.-Reseñas

14.-Numero de llegadas al negocio (check-ins)

15.-Contribuidores activos

16.-Clicks en links y páginas vistas

17.- Visitantes de Redes Sociales

18.- Tiempo que pasa el cliente en el sitio

Una de las métricas importantes de las redes sociales que puede derivar de los dos primeros grupos de KPI es el alcance vs indice conversión después de la interacción. Es decir publicamos una promoción en Facebook, llega a 1000 personas, pero de esas 1000 personas solo 10 personas compraron el producto. Es el rendimiento de cada peso que ponemos.

que son las redes sociales, red social, que es una red, que es una red social, redes sociales definicion, tipos de redes sociales, redes sociales mas usadas, redes sociales mas populares, redes sociales mas utilizadas, cuales son las redes sociales,

Interacciones / Alcance * 100% = Tasa de conversión

Esto le dará una mejor comprensión del valor de los diferentes canales y la efectividad de sus propias actividades de marketing en redes sociales.

Ya habíamos mencionado que el alcance por sí solo no tiene sentido, pero se puede comparar en diferentes actividades según el índice de conversión.

Otro ejemplo: tienes dos publicaciones en Facebook. Obtienes 100 clics de enlace de uno y 200 desde el otro. Parece que el segundo post es mejor. Pero digamos que el primer puesto tuvo un alcance de 10,000 y el segundo llegó a 38,000. Hagamos un poco de matemáticas:

[Relacionado] Descubre que es el Social Selling Index

1er mensaje: 100 clics / 10000 alcance * 100% = tasa de conversión de 1,00%
2do post: 200 clics / 39000 alcanzan * 100% = 0.51% de tasa de conversión

Ahora ves que el primer post se realizó casi dos veces mejor que el segundo. Ahora tienes algo con que trabajar.

  • ¿Por qué funcionó mejor?
  • ¿Podemos aumentar la publicación a una audiencia más amplia y seguir obteniendo mejores tasas de conversión?
  • ¿La segunda publicación tendría una tasa de conversión más alta si la dirigimos a una audiencia más enfocada?
  • ¿Qué pasará entonces para llegar?
  • Como puede ver, la medición de la métrica correcta abre muchas maneras de experimentar y mejorar sus resultados.

Las métricas de engagement son la clave para entender a tu audiencia. Incluso si solo estás tratando de promover el engagement con la marca, conseguirás un mejor resultado.

Interactuar con tu mensaje mejorará drásticamente los resultados. Incluye un llamado a la acción en el mensaje y mídelo, pide que escriban algún comentario referente.

Indicadores de Influencer Marketing

¿Cómo cambian las actitudes de tus seguidores debido a las publicaciones que haces en las redes sociales?

Una opinión positiva es el único valor que puedes vender de tu marca y que se debe transformar en ventas.

Las métricas como la puntuación, la satisfacción y el sentimiento de tus clientes después de interactuar contigo te ayudarán a comprender la naturaleza más cualitativa de tu alcance. Te ayudará a hacer visible si tienes muchas quejas o si la gente está recomendando con su marca.

19.- Porcentaje de interacción vs Seguidores

20.-NPS o Net Promoter Score

21.-Satisfacción

22.-Sentimientos (positivo, negativo, neutral

23.-Numero de seguidores de la marca

Hay dos formas de medir la influencia sobre un publico. Primero, hay métricas cuantitativas que significa monitorear y analizar datos. Y luego está la información cualitativa que obtiene al hablar con sus usuarios.

Puedes obtener datos cuantitativos mediante el uso de herramientas de monitoreo de redes sociales y profundizando con herramientas de análisis. Estos datos responderán a tu pregunta de «qué está pasando». Pero no sabes por qué.

Los datos cualitativos se obtienen al hablar directamente a los usuarios. Las reuniones y las encuestas son los métodos más comunes para recopilar esa información. Se debe preguntar a los usuarios para que nos ayuden a resolver la pregunta «¿Por qué?». ¡Eso es lo más importante!

Si mides un NPS o sistema de promoción ligada a la recomendación, obtienes un número y no tendrás idea de qué hacer para mejorar. Siempre debes de preguntarle a tu audiencia «¿Por qué?» con ese tipo de encuestas.

Acción, Resultados y ROI

¿Cuántas ventas y otros resultados del mundo real obtienes de las redes sociales? Estos son algunos de los KPI de redes sociales más importantes y algunos de los más difíciles de medir. Tu marketing en redes sociales tiene que generar un ROI positivo. Su principal objetivo sería encontrar maneras de conectar el alcance en las redes sociales con los dólares en ventas.

24.-Conversiones totales

25.-Ganancia en ventas

26.-Usuarios Registrados

27.-Casos resueltos e porcentaje de resolución

28.-Número de prospectos (leads)

29.-Costo por prospecto

30.-Porcentaje de prospectos cerrados

31.-Costo por venta

32.- Ganancia (por seguidor, por prospecto, por cliente)

33.- Valor del tiempo de vida de un cliente (Life time value o LTV)

34.- Costo de Atención al cliente (Por cliente y por canales)

35.- Porcentaje de clientes recurrentes (de redes sociales y otros canales)

36.- Valor por transacción por cliente

37.- Dinero en el banco, ganancias netas

Medir los resultados empresariales es el santo grial de todo marketing y es muy difícil de hacer ya que existen diferentes puntos de venta y no sabemos exactamente en dónde vio nuestro cliente el anuncio. Hay negocios donde es casi imposible.

Por ejemplo, vendes huevos en una red de tiendas de esquina. Los resultados de su marca en las redes sociales y las ventas en la tienda son realmente difíciles de conectar. ¡Pero siempre hay una solución!

Cupones por ejemplo. Puedes registrar la compra de un cliente y hacer alguna activación para que los usuarios de ese canal ganen más huevos o algún regalo. Puedes ofrecer promociones de productos exclusivos para saber cómo funcionan esos canales específicos.

KPI’s Internos

El manejo de estrategias digitales es difícil y conocer cuántas personas están involucradas y como es esencial para saber si estamos llegando a algún objetivo.

38.- Número de publicaciones en el blog

39.- eBooks

40.- Presentaciones

41.- Videos

42.- Actualizaciones de Facebook

43.- Número de tweets

44.- Publicaciones en Foros

45.- Presupuesto para redes sociales

46.- Nómina de personal de redes sociales

47.- Costos de producción en redes sociales

48.- Tiempo de respuesta

Mantén un registro de todas tus métricas internas. Las redes sociales requieren muchos recursos y si no mides u tiempo, sus cálculos de rendimiento de la inversión (ROI, por sus siglas en inglés) pueden estar totalmente fuera de lugar. Sucede todo el tiempo que vas a Facebook para hacer una «cosa de trabajo» y luego te encuentras chateando con amigos y viendo videos de gatos.

Ahora, primero, calcule su presupuesto de redes sociales, incluido el tiempo que pasan las personas en su nómina. Si ya incluyes eso en tu presupuesto de redes sociales, ¡genial! Si no es así, asegúrese de que a partir de ahora sepa el costo real del marketing en las redes sociales.

«A donde nos lleve el cliente»: Un paradigma de los anuncios en las plataformas de mensajería instantánea

Los mercadólogos queremos poner anuncios en todas partes: en drones, en Ubers e incluso dentro de las galletas de la fortuna de los restaurantes asiáticos, sin embargo un lugar que sigue sin poder establecerse con una estrategia a largo plazo es la mensajería instantánea.

four people using smartphones behind glass wall
Photo by rawpixel.com on Pexels.com

 

Los anuncios en los mensajes ya existen y simplemente se expandirán dentro de pocos meses, esto debido a que existe un potencial para que puedan ser personalizados en diferentes sectores y con diferentes estrategias.

Las aplicaciones de mensajería como Messenger, Snapchat, Twitter y Facebook tienen formatos de anuncios incorporados en la experiencia de mensajería actual. Las herramientas dentro de la mensajería como los GIFs de Giphy y los Emoji, pueden ser brandeadas y personalizadas para transmitir una campaña en especifico.

Relacionado: Facebook vs Instagram ¿Cual elegir?

A medida que los espacios mas tradicionales como el servicio de noticias de Facebook y la búsquedas de Google se vuelven más competitivos, los especialistas en marketing buscan otras opciones más económicas pero igual de efectivas.

“Los anunciantes deben seguir el mantra de ir a donde está el cliente. Sin duda, la monetización de los mensajes seguirá siendo un área de enfoque a medida que la publicidad digital continúa expandiendo sus alas y siguiendo plataformas donde los clientes pasan su tiempo «, dijo Jerry Canning, vicepresidente de ventas digitales de National CineMedia.

Twitter ofrece bloques de anuncios estándar, como tweets promocionados y tendencias promocionadas, pero el servicio también ha abierto la función de mensaje directo del servicio a los vendedores. Por ejemplo, Zo de Microsoft, un AI chatbot, está disponible en Twitter.

Este mes, Zo envió un mensaje a sus seguidores de Twitter: “¿Necesitas ayuda para encontrar el regalo perfecto? He estado trabajando con BuzzFeed para ayudarte a encontrar los regalos correctos, incluso para los más difíciles de comprar en tu vida. ¡Diga #hacktheholidays para comenzar! »

Relacionado: Mide las emociones de las conversaciones de tus clientes

En asociación con BuzzFeed, Zo compartió guías de regalos personalizadas para las personas en Twitter DM, Messenger, GroupMe, Skype y Kik.

«BuzzFeed es conocido por sus guías de regalos y contenido de compras con información que los convirtió en un gran socio para que el equipo de Zo explore oportunidades para hacer del descubrimiento de regalos una experiencia novedosa y más personal», dijo Ying Wang, director de Zo y AI de Microsoft. un correo electrónico.

Facebook ofrece anuncios en Messenger y también ha estado creciendo su negocio de chatbot. La compañía anuncia que cada mes se envían 10 mil millones de mensajes entre personas y empresas. Este año, Lego creó un chatbot llamado «Ralph the Gift Bot» que proporcionó recomendaciones a los usuarios. Según Facebook, el costo por conversión de la campaña fue 31% más alto con los anuncios de clic para Messenger en comparación con otros anuncios basados ​​en la conversión.

Canning, quien trabajó en Facebook de 2014 a 2017 como director de servicios financieros de la industria, dijo que Messenger no solo tiene la ventaja de ser escalable con más de mil millones de usuarios, sino también la «columna vertebral de la tecnología de Facebook».

«A medida que Facebook continúa implementando la integración de anuncios a través de esta plataforma, los mercadólogos se beneficiarán de su disposición a buscar la atribución de bucle cerrado en la suite de Facebook», dijo.

Este año, Snapchat ha estado impulsando anuncios en conversaciones a través de experiencias de realidad aumentada, algunas de las cuales ofrecen compras directamente a través del AR. Por ejemplo, Domino’s creó una pizza AR en la que los usuarios podían tocar para pedir una pizza.

Adidas publicó un anuncio publicitario en el que los usuarios podían «probarse» los zapatos y anteriormente ha ejecutado otros filtros donde los usuarios podían hacer clic para comprar. De acuerdo con Snap, los filtros patrocinados juegan entre 10 y 15 segundos en promedio, antes de ser enviadas a los amigos dentro de la aplicación. La compañía ha dicho anteriormente que impulsarán un aumento de 19 puntos en el awareness publicitario, un aumento de 6 puntos en el reconocimiento de la marca y un aumento de 3,4 puntos en la intención de acción.

Relacionado: 5 pasos para manejar el crecimiento en Retail con Growth Marketing en eCommerce

Giphy, el fabricante de GIFs con sus propias aplicaciones e integraciones en varias plataformas, comenzó a ganar dinero este año a través de campañas de personalizadas con diferentes marcas.

“La mensajería se ha resistido a la publicidad tradicional por una razón muy obvia: sería muy molesto. La búsqueda, sin embargo, es un comportamiento intencional, ligado al inbound marketing. Una ventaja es que ahora se tiene la barra de búsqueda dentro de cada aplicación de mensajería. «La oportunidad para nosotros es sacar a la luz contenido conversacional y dar a los usuarios la oportunidad de verlos, hacer clic en ellos y compartirlos», dijo Alex Magnin, el jefe de ingresos de Giphy.

Hasta ahora, Giphy ha visto el interés de dos grupos de publicidad principales. Una es una de las marcas que tienen productos visualmente reconocibles, como los que se encuentran en productos empaquetados para el consumidor o en restaurantes de servicio rápido. El otro es a los anunciantes que están interesados ​​en comercializar en torno a «momentos culturalmente relevantes», dijo Magnin.

«Estamos teniendo conversaciones con todas las categorías principales de publicidad y realmente cuando pensamos en este espacio, es realmente enorme». «La gente pasa más tiempo en aplicaciones de mensajería que en la web móvil, y la web móvil gasta en promedio en estados unidos un margen de $10 mil millones en publicidad», dijo Magnin.

De cara al 2019, Canning dijo que esperaba que Facebook siguiera liderando el camino con chatbots y anuncios en Messenger, junto con WhatsApp. También señaló que él y otros mercadólogos prestan mucha atención a WeChat en China y Line en Japón, en donde pueden realizar pagos con QR.

El paradigma para todas las plataformas de mensajería instantánea en todo el mundo será plantear una estrategia que no se sienta intrusiva, ya que los usuarios de estas plataformas llegan a compartir información sensible como las direcciones, fotos, incluso datos de pago e información muy sensible, incluso noticias falsas que podrían manchar la linea de la estrategia.

Sin embargo no hay que dejar de lado el potencial de estas herramientas, saber el momento de cómo emplearlas y poder identificar los nichos que pueden adaptarse a esta nueva forma de publicidad.

Con respecto a México podemos decir que Facebook y Whatsapp son las redes sociales más utilizadas por los mexicanos, por lo que existe un potencial enorme.

En la conferencia Impulsa tu empresa con Facebook, indicaron que 66% de las personas han contactado a un negocio por medio de mensajes, además de que 65% de las PyMEs que utilizan Whatsapp consideran que les ha ayudado a crecer su negocio.

¿Cómo utilizas los servicios de mensajería instantánea? ¿Qué tipo de información logran compartir? ¿Piensas que esta publicidad puede ser intrusiva?

Comparte y comenta